光线传媒一口气注册一千多个“哪吒”商标,打的什么算盘?

文章作者:鱼爪金财

发布时间:2021-05-19


      要说今年国产电影的黑马,无疑是火爆大江南北的《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)了,作为国内的现象级IP,影片中不少名场景、名句都为观众熟知,“我命由我不由天”更是点燃了这个夏天。

  截至9月2日,《哪吒》票房一路高歌猛进突破47亿,超越《流浪地球》的46亿成为国内票房排名第二的电影。而在票房高涨的同时,其出品方光线传媒也注意到了知识产权的保护,在不到一个月时间内就申请注册了1818个商标,商标内容基本与电影《哪吒》相关。

  光线传媒注册相关商标

  通过中国商标网查询发现,从8月9日开始,光线传媒一口气提交了1818个商标注册申请,除了部分没有显示商标名称的,但凡有名称的几乎全部是与《哪吒》电影相关,诸如魔童哪吒、灵珠魔丸、哪吒之魔童降世、殷夫人、敖丙……

  在不到一个月的时间里就注册了1818个商标,这也让很多网友产生了疑问。首先《哪吒》当中所用的神话人物名字是家喻户晓的,以此作为商标可以吗?其次是光线传媒一次性注册这么多商标是否违反了《商标法》相关规定?

  先说第一个问题,“哪吒”这种神话人物是否能注册成商标?

  其实,此前就有孙悟空、猪八戒这样知名度更高的神话人物名字都被注册商标了,所以哪吒也是可以成为注册商标的,但流程要合法。

  第二个问题,光线传媒一次性注册这么多商标是否违反了《商标法》相关规定?

  其实,大量注册商标的背后一般有三个原因:

  1、企业需要真实使用(这种情况较少,不可能一下需要使用上千个商标)。

  2、保护性注册,也叫防御性商标。商标保护性注册策略对于很多大公司来说,屡见不鲜。例如小米公司就注册了大米、紫米、黑米、蓝米、绿米等商标、老干妈也注册了老干爹、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈等商标,但他们都是为了品牌保护。

  3、恶意注册。如果是以牟利而为目的的恶性注册商标,则属于违规行为。目前国家正在大力打击囤积商标行为,对于违反诚实信用原则,大量将他人在先使用的商标据为己有,或大量注册近似商标,但注册目的并非使用,而是欲通过兜售或者诉讼要挟的方式,从商标使用人处谋取不正当利益的行为,给与坚决打击。

  由于光线传媒是《哪吒》的出品方,对于相关商标注册是享有占先权的,从目前看,光线影业大量注册‘哪吒’商标行为属于第二种的可能性很高。

  不过是否能够真正注册下来,还是要看审核方的审核情况,虽然光线传媒没有正式回应此事,但是从目的来说也和上面这位律师猜想得差不多。光线传媒的举动更像是一种迫于无奈的自救,毕竟太多品牌吃了“抢注”的亏。

   从商标局官网查询得知,相关“哪吒”商标被申请注册成功的不在少数,其中就包括央视动漫有限公司。那么,光线传媒提交的相关商标注册申请,是否侵犯了商标在先权?让我们拭目以待吧!

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